重庆百度推广

 

关键词说的直白一点就是，你觉得你的客户会搜索什么词语来找找你 啦？就都可以把你的产品或则是服务，提交给我们的后期维护人员。

关键词就像是你房子的路，这条路的路标名不明显，路况好不好都是由你自己选择的词语而定，我今天就跟大家分享一下，怎么正确地选择自己关键词。

 

选取原则及范围——请仔细阅读
    关键词决定了哪些搜索者能看到推广的信息，所以关键词的选取要基于营销的目标并结合下述技巧进行。
    选取原则    选择能代表产品或服务的独特优势的关键词。    站在潜在受众的角度考虑问题，设想潜在受众会用什么样的词找寻此类产品或服务。

    同时根据企业不同的推广需求，策划适合的关键词。一般情况下，通用型关键词能提高流量；与含有描述产品或服务的关键词能提高转化率。   

     扩展尽可能多的关键词，以便获得更多潜在受众的关注。  

     选取范围    基于 品牌类>产品细分>通用词>人群词 这个顺序进行选取，优先选取效果最好的品牌类关键词，当有富余的预算时再逐级向下选取。

 

 关键词选取技巧
     关键词选取包括如下3步：确定核心词、扩展、分组。

    第一步：确定核心关键词

    列出核心产品/服务关键词，或产品/服务的通用名称。   

    确定核心关键词的简便方法就是从商户将要推广的网站中进行筛选。这种方法更加适用于网页中出现多种产品或服务类别的推广商户。如下图所示：

 

    第二步：扩展关键词    对核心关键词的发散或关键词推荐工具都可帮助打开思路，找到许多关键词 。1)    根据核心关键词扩展的方法有很多，以下几种简便的方法可帮助轻松扩展大量关键词：    可根据核心词的别称、简称、俗语 、别字、缩写等扩展关键词。如：别称：自行车=单车=脚踏车；简称：卧式螺旋卸料离心机=卧螺离心机；别字：瑜伽=瑜珈；英文缩写：企业资源管理系统=ERP；地方俗称：搬家=搬场    可根据产品不同功能、属性特征进行扩展。如：按性别：男鞋；按材质：羊皮皮鞋；按价格：便宜皮鞋；按颜色：黑色皮鞋；按用途：运动鞋鞋。

    可根据关键字的8种组合技巧进行扩展。（见下面八爪鱼图）

 

2)    使用关键词推荐工具，找寻更多关键词。

      关键词推荐工具可以帮助商户扩展选词思路，从而更好地定位潜在受众。关键词推荐工具提供了两种选词的方法：    根据指定关键词推荐相关关键词    当商户输入某一指定关键词后，系统就将自动为商户推荐相关的关键词，并提供这些关键词在选定地域的日均搜索量、竞争激烈程度等信息。例如， 输入“玫瑰花”，系统会自动出现如“订购玫瑰花”、“情人节玫瑰花”等一系列相关关键词，商户可以将这些关键词添加到关键词列表中。在右侧列表中选择完成后，点击保存按键，这些关键词将会出现在账户中，帮助吸引更多的潜在受众。    根据网站内容提炼关键词    选择“按网页内容推荐”，输入公司网址，系统将自动扫描商户网站的页面，列出一系列热点关键词以供选用。商户还可以输入其它与其业务相关的网站，来获取关键词推荐列表。多数情况下，建议输入创意中的访问网址，以便获取与商户所推广的业务相关的关键词。例如， 输入“www.baidu.com”，系统会自动出现如“推广”、“网页”等一系列关键词，商户可将感兴趣的关键词添加到关键词列表中。在右侧列表中选择完成后，点击保存按键，即可将这些关键词添加至账户中。（这个操作可以让客户完成，你需要的思考的什么样子的关键词是你需要的）

 

 

关键词推荐工具实际操作
    点击导航中的“工具”，或在关键词/创意列表中的“添加关键词”窗口中添加“获得关键词推荐”，即可开始使用关键词推荐工具。商户可以：1）输入某一产品/服务相关的关键词，点击“获取推荐关键词”，系统将提供与之相关的关键词

 

2）输入某个网页地址，点击“获取推荐关键词”，系统将自动根据网页中的内容，提炼热点关键词

     对于关键词推荐的高级功能还包括：1）修改选定地域

 

2）设置高级条件的查询过滤3）按“关键词”、“日均搜索量”、“竞争激烈程度”等指标排序4）下载选中的关键词5）添加至现有的推广计划/推广单元

 

 
第三步，关键词精细分组    选词进行到这一步时，可能大量的关键词已经足以让人眼花缭乱了，别着急，仅需一个简单的思路，就可轻松掌握并管理它们。    在我们拓展关键词时，是按照核心词发散思维的，那么，商户只需将包含相同核心词的关键词找出来，按照相似句式或词性的类别划分就可以了。正如“ 账户设计”课程中所提到的，保证每个单元的关键词的词义相近，词性相同，主题唯一。    比如：

 

关键词状态
    关键词状态体现当前关键词的推广情况。推广商户可以根据这些状态清晰地管理关键词。

    有效：表示关键词当前可以正常推广。但推广结果能否正常展现由各层级的状态共同决定，可以点击关键词旁的小灯泡查看详情。

    不宜推广：表示关键词因不符合推广标准而无法正常推广。系统将告知不宜推广的具体原因，商户需要据此修改或删除关键词或其相关信息，修改完成后系统将重新审核关键词。

    暂停推广：表示关键词或其所在的推广计划/推广单元或该关键词被设置了暂停。此时关键词将无法正常推广，直到商户取消了暂停、或被设置暂停的对象不再处于暂停时段之内。

    搜索无效：表示关键词的出价低于最低展示价格，需要提高关键词的出价或通过优化关键词质量降低最低展现价格，以便使关键词正常推广。

    待激活：表示关键词是由百度的推广顾问为商户创建。商户激活这些关键词后，关键词即可正常展现。

    审核中：表示系统正在对关键词进行审核，审核通过后，关键词即可正常推广。    搜索量过低：表示系统监测到近来关键词的检索量持续过低，没有人搜，所以做了下线处理。如果检索量上升到一定水平后，系统也会自动将关键词恢复到之前状态。